品牌活動(dòng)策劃如何激活市場(chǎng)價(jià)值？

    現(xiàn)如今，概念意識(shí)已經(jīng)成為廣為人知的詞匯了，而且機(jī)會(huì)成了賣點(diǎn)的代名詞，無論是商家還是營(yíng)銷活動(dòng)策劃公司都將它奉若神明，那品牌活動(dòng)策劃在概念賣點(diǎn)上激活市場(chǎng)價(jià)值是如何實(shí)現(xiàn)的呢？下面，我們就來看一看。

    通過借助全新概念，可以為傳統(tǒng)的老產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特賣點(diǎn)，帶來新的商機(jī)，產(chǎn)生“點(diǎn)石成金”的效果。例如：市場(chǎng)上曾經(jīng)流行的補(bǔ)鈣口服液，就有人提出“吸收是關(guān)鍵”的獨(dú)特訴求及相關(guān)概念；在補(bǔ)血方面，也有提出了鐵、鋅等不同的概念，試圖以概念的差異突出品牌，提升銷售。而在服裝方面，以抗菌質(zhì)料做成的運(yùn)動(dòng)服，不少牌子均成為服裝市場(chǎng)的新賣點(diǎn)，這樣，抗菌又成了一個(gè)新賣點(diǎn)。

    隨著生活水平及自身素質(zhì)的雙重提高，人們已不再滿足于消費(fèi)傳統(tǒng)意義上的商品及服務(wù)，注意力及需求消費(fèi)健康化、自然化，“綠色產(chǎn)品”更是成為人們的新寵。“需求創(chuàng)造自己的供給”，根據(jù)這一最新潮流，企業(yè)營(yíng)銷時(shí)應(yīng)特別重視“綠色”概念，開發(fā)“綠色產(chǎn)品”是指從生產(chǎn)到使用、回收處置的整個(gè)過程對(duì)生態(tài)環(huán)境無害或危害極小，符合特定的環(huán)保要求，并有利于資源再生回收的產(chǎn)品。在對(duì)品牌策劃上應(yīng)注重“綠色情懷”，重視“綠色包裝”，提供“綠色服務(wù)”，做到天人合一，健康營(yíng)銷。只有這樣，才會(huì)得到社會(huì)的肯定和顧客的信任，企業(yè)營(yíng)銷也才可能取得成功。

    在落地執(zhí)行中，一旦這個(gè)理念確立以后，以后的整個(gè)過程都是必須圍繞著它進(jìn)行。這個(gè)理念，也就是我們所說的賣點(diǎn)。以前那些不被人重視的概念，現(xiàn)在早已成為銷售前的必修課，眾多商家為了突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，在概念上大做文章，試圖通過概念來解決功能性訴求的種種問題，并在品牌的核心層注入文化、科技含量因素等，以突出品牌的核心優(yōu)勢(shì)，贏得消費(fèi)者的信賴及認(rèn)可，搶占商機(jī)，有的商家簡(jiǎn)直成了新概念崇拜狂了。但我們?cè)谶@里還是要說：概念尚未成功，商家仍需努力!不懈堅(jiān)持更是王道。

推薦閱讀：企業(yè)危機(jī)公關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)流程和方法