客戶專屬熱線
138-0888-4776
韓國農(nóng)水產(chǎn)食品流通公社（aT）成立于1967年，屬韓國政府轄下官方機構(gòu)， 主要工作是參加國際食品展、派遣拓銷團(tuán)、搜集農(nóng)水產(chǎn)食品貿(mào)易資訊、辦理促銷，以及促進(jìn)海外市場公共關(guān)系等。而中國作為全球最大的商品貿(mào)易國，隨著經(jīng)濟體體量、社會消費品進(jìn)出口總額在全球的份額越來越高，中國巨大的消費市場吸引全球各國投資者的目光。近些年來，韓國農(nóng)水產(chǎn)食品流通公社希望借助中國強大的消費市場，通過營銷推廣、網(wǎng)紅計劃、美食節(jié)等活動形式，促進(jìn)韓國美食的知名度。
從2015年開始，睿陽廣告開始與韓國農(nóng)水產(chǎn)食品流通公社建立深度合作關(guān)系，共同推進(jìn)韓料文化在中國的宣傳工作，打造一場又一場好吃、好喝、好玩、好看的舌尖盛宴，讓國人更好地了解他國飲食文化， 同時也豐富了國人飯桌上的食品選擇。
2020年中國"雙十一”期間，韓國香印青提產(chǎn)品希望借助中國最大消費時期，通過優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目營銷推廣、自媒體推廣等方式，推廣韓國香印青提的產(chǎn)品特點，影響20~40歲年齡階段消費人群， 促進(jìn)韓國香印的高檔形象以及促進(jìn)韓國香印的出口成績，提升韓國香印青提曝光度與知名度。
在此次的營銷事業(yè)活動中，睿陽廣告經(jīng)過前期的深入調(diào)查與了解后，結(jié)合本次韓國香印青提媒體營銷宣傳事業(yè)的活動目的和方向，與中國內(nèi)地 最大綜藝平臺芒果TV自制節(jié)目《OMG完美咖》進(jìn)行合作推廣。節(jié)目配備有最強的主持、嘉賓、明星偶像。節(jié)目錄制以外景和棚內(nèi)兩條線交叉敘述的形式展開，棚內(nèi)觀察團(tuán)由湖南衛(wèi)視金牌主持人李維嘉，內(nèi)地當(dāng)紅頂級流量明星袁冰妍、賴雨濛，明星圈資深造型師、時尚雜志造型師陳雪組成，通過“名人效應(yīng)”更好地提升韓國農(nóng)產(chǎn)品在我國的曝光度與知名度。
制定多套營銷推廣方案，通過綜藝節(jié)目錄制、廣告投放、二次推廣、 問卷調(diào)查等多方式進(jìn)行資源整合與策劃，最大限度提升項目有效曝光率；另外，本次還邀請到Vlog達(dá)人博主田心小驕傲特意為韓國香印青提媒體營銷宣傳事業(yè)活動錄制專屬Vlog。同時為了更好提高產(chǎn)品的有效曝光率和知名度，在廣告投放方面，除了芒果TV《玩美咖》綜藝節(jié)目錄制中品牌植入外，“暫停位廣告”的投放也是睿陽廣告本次營銷宣傳活動的策劃之一。
借助藝人的多渠道推廣和節(jié)目組官方的微博微信引流，當(dāng)天播放量達(dá)到 609.5萬，是本節(jié)目開播以來單日最高紀(jì)錄，截止11月17日數(shù)據(jù)直升 1161.8萬，創(chuàng)節(jié)目觀看量新高。 節(jié)目在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、新浪視頻、網(wǎng)易視頻等主流視頻平臺進(jìn) 行推流全渠道推流，推流累計曝光數(shù)據(jù)870萬，事業(yè)整體曝光達(dá)2400萬+。
近年來“網(wǎng)紅經(jīng)濟”隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，成為一種越來越重要的新型經(jīng)濟模式，它是以網(wǎng)紅時尚的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行產(chǎn)品的選款和推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷。如何利用新興的經(jīng)濟模式，進(jìn)一步擴大韓國食品在國內(nèi)的消費市場，是韓國進(jìn)口食品推廣工作的重要一步。
為此，睿陽團(tuán)隊依靠自身強大的營銷推廣資源，結(jié)合韓國農(nóng)水產(chǎn)食品流通公社與韓國食品特點，制定出全面的韓國進(jìn)口食品網(wǎng)紅推廣計劃，助力韓國食品宣傳推廣工作。
在項目啟動初期，項目團(tuán)隊親自走上街頭與廣大路人進(jìn)行有關(guān)韓國美食的問卷調(diào)查，通過整理調(diào)研問卷調(diào)查結(jié)果，洞悉廣大消費者對于韓國美食以及網(wǎng)紅直播的喜好與需求，為之后項目的優(yōu)質(zhì)策劃、執(zhí)行工作打下堅實基礎(chǔ)。
由于網(wǎng)紅經(jīng)濟主要面對的是年輕群體，因此在推廣主題上亦更加符合年輕人喜好，18年“韓國好好ci”、19年“韓食FUN開吃”，主題含義上體現(xiàn)年輕化，更加能夠吸引年輕群體關(guān)注。
韓食初體驗、韓食廚FUN——網(wǎng)紅計劃第一階段邀請網(wǎng)紅主播在家中對活動與主題進(jìn)行及時，并進(jìn)行韓國美食的烹調(diào)及品嘗，與觀眾進(jìn)行互動，吸引更多消費者關(guān)注本次活動，最后預(yù)告韓國之旅。
韓食知多點、韓食FUN問——網(wǎng)紅計劃第二階段安排網(wǎng)紅主播前往韓國介紹原材料產(chǎn)地及加工過程，并采訪相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人，向網(wǎng)友帶來第一手最新資訊。
韓食在哪兒、韓食FUN送——網(wǎng)紅計劃第三階段安排主播來到廣州超市進(jìn)行現(xiàn)場直播，向網(wǎng)友介紹韓國農(nóng)食品購買渠道，并通過現(xiàn)場采訪與向路人送出韓食禮品，進(jìn)一 步擴大活動宣傳。
場地布置——整體的現(xiàn)場規(guī)劃結(jié)合韓國國旗白色色系和韓國美食流通公社的主要四大色系，通過畫面的設(shè)計和現(xiàn)場的布置，針對性的呈現(xiàn)出韓國特色和傳統(tǒng)風(fēng)格。
飲食名人現(xiàn)場助陣——現(xiàn)場邀請資深美食家、食評家舅父新作為活動嘉賓，通過名人效應(yīng)，吸引更多消費者參與到活動當(dāng)中，亦為活動傳播帶來非常好的效果。
韓國特色演藝——邀請韓國著名搞笑音樂劇團(tuán)隊BIBAP上演【BIBAP拌飯秀】，以韓國著名傳統(tǒng)料理拌飯為題材，通過演員們的口技、無伴奏合唱以及精彩舞蹈來完成各種頂級料理，甚至切菜、炒菜、淘米的聲音都完整呈現(xiàn)。
▼睿陽團(tuán)隊
場地布置——現(xiàn)場設(shè)置開放式展位布置，消費者可獲得更加豐富的活動體驗；場外設(shè)立人參館、大米館、aT館三大獨立展館，讓游客在參觀中能夠更加深入地了解韓料文化。
展館互動體驗——根據(jù)每個展館特點，設(shè)立多個互動體驗裝置，如在乳制品體驗館現(xiàn)場通過1:1真實還原奶牛玩偶，經(jīng)過特殊處理，消費者可以親自體驗擠牛奶的感受，大大增加活動趣味性。
飲食名人現(xiàn)場助陣——現(xiàn)場邀請廣州著名美食家莊臣作為活動嘉賓，利用本土名人效應(yīng)為活動現(xiàn)場進(jìn)行引流，吸引更多消費者參與活動當(dāng)中，為活動傳播帶來非常好的效果。
▼睿陽團(tuán)隊
場地布置——活動現(xiàn)場按照食品種類不同，一共設(shè)立六大展位車，并為每一個展位車設(shè)計獨特廣告招牌，增強現(xiàn)場視覺效果；現(xiàn)場留影區(qū)融入活動主題，采用“立體相框+多層次背景+立體方塊堆頭組合”形式，引導(dǎo)來賓進(jìn)行自發(fā)傳播。
游戲化機制現(xiàn)場互動—— 活動參與者前往各個展車參觀互動完成全部任務(wù)后可以獲得相應(yīng)印章，在集齊全部任務(wù)印章后，即可前往服務(wù)臺大轉(zhuǎn)盤處參與抽獎；現(xiàn)場觀眾除了可以參加現(xiàn)場活動游戲之外，更可以在韓國專家的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)制作韓式泡菜。
網(wǎng)紅現(xiàn)場直播——為了打造更好活動傳播效果，邀請網(wǎng)絡(luò)紅人到活動現(xiàn)場，利用直播軟件進(jìn)行活動盛況實時直播，借助網(wǎng)絡(luò)紅人媒介特性，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)傳播效果，幫助活動制造影響力和網(wǎng)絡(luò)話題。
▼網(wǎng)紅現(xiàn)場直播
▼睿陽團(tuán)隊
