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近年來，公關策劃這個名詞逐漸走入了各種商業環境，很多的公關策劃行為對于企業用戶的市場開發都有非常積極的作用，于是很多人認為公關策劃差不多就是市場營銷，其實，這種對公關策劃的理解還是有些偏頗的，廣州公關策劃行業的一些專業人士認為，只單純的把公關策劃和市場營銷等同起是不完全正確的。
公關策劃有其自己固有屬性，它從某種程度上更加強調企業的組織性和團體性。公關是社會組織為了生存發展、通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協調關系、優化社會心理環境、影響公眾的一門科學與藝術。公關構成三要素：傳播――社會組織——社會公眾，公關的主要功能在于溝通。
而市場營銷在這方面則與公關策劃有著本質的區別，市場營銷更加強調的是市場，也就是說把推廣和宣傳當作營銷的核心。營銷的基本功能在于引導企業的產品或服務，從生產者、經營者流向消費者和用戶手中。在這個過程中公關策劃需要涉及企業內外的方方面面，接受由此形成的各種復雜關系的影響和制約。
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